自去年以来，音乐会经济一直很受欢迎。人们越来越愿意为经验和幸福付出代价。为了去参加音乐会，他们花了很多钱购买门票，花了数千美元在机制上，并在此过程中忍受了颠簸。从“泰勒·斯威夫特”（Taylor Swift）的巴黎音乐会（Taylor Swift）为奥运会带来5倍的高端美国游客到奥运会，再到杰伊·周的长沙音乐会，推动了5.18亿元的当地文化和旅游消费，这场音乐会创造了巨大的商机，被称为称为“行走GDP。”

品牌永远不会错过任何趋势，但是这次有点异常 - 赞助商在音乐会上很少见。

“目前，大多数音乐会无法获得冠军和赞助。”多年来一直在性能市场上挣扎的陈陈说：“价格不能提高，只有一百万；而且赞助产品也可以在赞助产品类别中提供。有限，主要集中在葡萄酒公司，可能会有一些食物和饮料，而其他行业则更少。”

为什么这是？

从品牌的角度来看，音乐会中有许多缺陷，因此他们有很多担忧。例如，所涵盖的人数有限，交互空间很小，影响集中在本地，营销效率相对较低。

以上都是从音乐会营销中诞生的“荆棘”，但这种玫瑰本身非常美丽和吸引人：观众主要是年轻人，不仅限于年轻人 - ”该国主席聚集在一起音乐会上的“达达达”的热门话题是一个生动的脚注，高消费能力 - 来自Haikou文化和旅游局的数据表明，去年的Jay Chou的音乐会吸引了154,600名观众，并为当地带来了9.76亿个旅游收入转化为成年人的平均消费高达6,313元。目前，在纸牌桌上，该行业尚未滚动，它处于蓝色海洋时期，因此请抓住那些有机会的人可以先享受股息。

那么，品牌如何从自己的优势和劣势中学到，并在接管音乐会的财富时打破其营销束缚？

这是一个复杂的系统项目，涉及田野内部和外部和离线的内部和外部，以下是一一进行的。

营销空间很小，植入物如何自然和突出显示？

音乐会是一项全面的声音，光和电力的艺术。他们通常选择封闭的空间，例如体育馆，体育场等，重点是一个阶段和严格的安全性。当观众坐着而灯光昏暗时，品牌中没有太多互动和植入的差距。

音乐会网站上没有很多资源可以给品牌 - 开展广播，视频广播，命名供应商也可以打印门票，所有这些都是浅薄的曝光。

特别是对于个人音乐会（与拼盘音乐会相比），大规模的品牌视觉甚至无法出现在舞台上。这是一条规则，因为它属于艺术家的纯粹个人行为，与派对不同 - 我们可以在“ Tmall Double 11 Gala”的主要阶段看到Tmall的大徽标，但是Andy Lau不太可能国家巡回演出”将举行。在音乐会的主要舞台上可以看到赞助商的徽标。

如何打破传统音乐会权利的“三种旧方式”是一个很难加深传播的问题。

聪明的营销商将他的想法放在了表演轨道上。

Rich Brands创作了自己的广告歌曲，从0到1。很多年前，我确实与Eason Chan合作定制了同名歌曲“ I Do”的珠宝品牌，讲述了摄影师伴随的情感故事，并分享了一生的生活。 。这是第一个完成Eason Chan 2016年世界巡回演唱会的北京结局的活动。唱歌引发了成千上万的粉丝的合唱。在这种“私人定制”情况下，品牌与艺术家之间的大多数合作不仅是为了音乐会的赞助，而且还涉及大规模的黄金歌曲营销或发言人营销。

一个周到的品牌，巧妙地“借”现成的歌曲。中国赞助的Ping An赞助了Jacky Cheung的60多个巡回演唱会（广州电台），并在当场播放了一部创意短片 - “一路上的朋友”，使用Jacky Cheung的经典歌曲来连接时代的共同记忆，从17岁的“丝绸记忆”到52岁，“一路上”，音乐迷的情绪与该品牌令人心动的色彩相结合，并播放了传统资源。

一个有命运的品牌由锦鲤拥有。您不必尽力“借”它，而只需“挑选”它。 Yili一定很开心，这个名字取自Li Bai的著名台词“ Life Nud Must Guet”，依靠一千年前的诗人不朽的帮助，今年，Chen Chusheng被任命为Chen Chusheng的三场音乐会-Chen Chusheng -Chen Chusheng是第三季冠军的第三个受欢迎的综艺节目“克服了障碍”，在该节目中，他的小组改编了李·拜（Li Bai）的“关于葡萄酒”，安排很棒，受到了粉丝的喜爱。在音乐会上，陈·舒什（Chen Chusheng）唱“要葡萄酒”，意识到了Xujinhuan品牌和艺术的深刻嫁接并增强了认可。

但是，这种“自然制造的组合”通常很难获得，并且会遇到许多无法控制的因素，从而测试其执行技能。

当歌曲“ Winning to Wine”首次发行时，它是猪的多人合唱版本。没有Chen Chusheng的个人版本，需要重新适应它。同时，当巡回歌曲列表首次报道时，没有这样的歌曲，因此必须添加它。 。促进这一点非常困难，尤其是在与艺术家的合作方面。音乐会的内容是艺术家坚持的一部分。不可能要求Chen Chusheng唱任何歌。他需要找到一种“自然”实现的方法。

为此，品牌和组织者仔细设计了一种更合理的方式，将音乐会的歌曲订购会议作为突破。粉丝们首先在武汉车站（Wuhan Station）订购了这首歌，陈·楚兴（Chen Chusheng）演唱了一个剪辑。然后自然发酵，粉丝们表示希望听取完整版本的愿望，适应了公众舆论，与艺术家团队讨论了重组歌曲列表，并加入了巡回批准列表，在成都，完整版在车站演唱了完整版本;由于反馈良好，后来成为曲目。

在产品性能的总体趋势下，音乐会如何促进销售？

一旦产品可用，就不必丢失效果。

随着经济低迷，消费降级和品牌压力，公司越来越希望营销活动能够以真实的钱为销售。音乐会对当地城市有很大的影响，是支持当地经销商或销售团队的好工具。

高客户订单产品（典型的酒类）可以采用购买葡萄酒和赠送门票以直接促进销售的策略。

自去年以来，酒类公司已聚集在赞助音乐会上。 Luzhou Laojiao举行了Gujiao 1573“荣耀仪式”音乐会，Yanghe-chan Andy Lau的音乐会，Yangshao-chan Jacky Cheung的音乐会和Guizhou-chan Guijiu-chan wu bai wu bai的音乐会，一方面是一方面...在一方面，这是一方面的。捷径和靠近年轻人，另一方面，它是为了消化高库存。根据购买的酒箱的数量和规格，通过相应的比例提供音乐会门票，一些经销商在半年内完成了年度销售目标。

低客户订单产品的利润率较小，无法直接“复制作业”，但它们也会扎根，以利用音乐会的机会为渠道带来支持。

通常，音乐会网站上的摊位没有销售职能。我们必须打破传统音乐会的离线交互模式，并直接在现场设置“销售点”。这些销售点具有交互式和销售功能，提供冰淇淋以及音乐会海报，粉丝和其他衍生产品。粉丝可以通过签到和互动来获得它。

覆盖范围有限，如何扩大影响力的界限？

与在线营销相比，离线营销中最受批评的缺陷是其营销效率低。

以音乐会为例。作为一个纯粹的离线活动，涵盖的人数有限 - 如果在体育馆举行，则规模约为10,000人；体育场更大，可容纳20,000至100,000人。这与在线营销经常吸引数百万人的数量级不同。

如何解决这种先天缺陷的问题？答案是在线彻底进行。

赞助音乐会目前是品牌以低成本而与大明星一起携手的一种方式。核心之谜在于利用星星。在线沟通还必须与艺术家宣传团队相关联，尤其是在关键节点，例如正式公告日，热身期，同一天和长尾期，以炒作主题并通过艺术家进行联合PR ID，联合徽标海报，Weibo Hot主题和主题互动等资源使名人可以照亮品牌。

去年，在7月21日正式宣布了表演市场中的第一项项目“ TFBOYS十年音乐会”。当天，百事可乐微博宣布了其独家冠军，该标题直接赢得了20,000条评论，超过500,000个喜欢；诸如＃TEN年的一首歌＃＃的营销活动的发射继续加深品牌与艺术家之间的相关性，并获得持续的流量，成为这次营销盛宴中最大的赢家。

由于Chen Chusheng团队的全部信任和高度合作，IHS的相关内容被积极记录在音乐会唱片片中，该电影大为溢出。在Chen Chusheng的帐户发布的音乐会纪录片中，品牌名称，展位信息，自然风光和使用经常出现，艺术家和工作人员大喊“您必须玩得开心”，并为此加油，等等。名人ID，并在切片营销的帮助下广泛传播。整个项目的微博曝光量超过11亿。

结束

目前，音乐会表演者的商业化体验仍然不足，而且该行业缺乏统一的标准。尤其是在面对高需求品牌时，它们有点不知所措，并且经常有执行偏差。但幸运的是，专业营销团队进入了市场，市场正变得标准化和成熟。

“观看音乐会”是这一代年轻人的常规消费行为，这为整个行业的长期改善奠定了基础。将来，这个尚未完全估值的营销高地肯定会吸引更多的品牌和更具创新性的游戏玩法。