第4章广告创造力的表达原理尽管冲突的位置反映了一个小药房，但它巧妙地与产品相关，使观众对IBM客户关系管理解决方案的基本作用有了非常生动的了解。第1节您应该如何说良好的创造力？广告创造力的原则是解决“如何说”的问题。无论您怎么说，都必须说得好，巧妙而有效。广告创造力不仅应该是广告策略的文本化和图形化。 1。Bournebuck的创意指南：⑴尊重观众。广告无法与他们以居高临下的语气和意图接触的人进行交流。 ⑵技术必须干净直接。伯恩巴克说：“如果您不能将要告诉消费者告诉一个目的的内容和单一主题凝结，那么您的广告就不会有创造力。” ⑶广告作品必须很出色。他们必须具有自己的个性和风格。他说：“我认为广告中最重要的是独创性和新颖性。” ⑷不要忽略幽默的作用。幽默可以有效地吸引人们的注意力，并为人们提供聆听，观看和阅读的补偿。 2。科特勒的通信模型图。在分析通信过程时，菲利普·科特勒（Phillip Kotler）提出了一个通信模型图，该图表的重点是广告创造力的性能，这是一个动态分析，可以从中得出广告创造力的某些绩效原理。第2节简洁的原则是创造力的首要任务是简洁，简单，清晰和清晰，而不是使简单的问题复杂化。

简洁的最高阶段是单身。简单的创意和艺术待遇可以强烈表达思想。广告创造力不是要设定理解障碍，而是要建立理解的桥梁。 1。每个广告创造力都受通道容量渠道容量的限制，并不是指通道可以传输的符号数量，而是指通道可以传达的信息的能力。 2。每个广告创造力受观众接受的限制。广告创造力的需求应尽可能单一，因为消费者可以访问的每个广告的时间，关注和耐心非常有限。良好的广告创造力通常很简单，也就是说，可以最大程度地利用观众的接受机会传达可以打动和接受消费者的信息。丰富多彩的结果只会使观众眼花azz乱，并没有意识到要点。消费者给每个广告非常有限。触摸时，您常常是粗心的，而您所支付的关注通常非常虚弱。经过户外广告之后，只需几秒钟。 3。简洁可以突出显示广告想法的第一个信息。首先，您必须确定最重要的是什么，即主要信息或第一个信息。正确的广告创意策略是单独吸引产品的第一个信息。通过简洁，简单和明确的创造力更加强烈地表达这一第一个信息。第3节受欢迎程度1。受欢迎程度是一种可以极大地促进消费者理解并节省交流成本的力量。广告创造力用于沟通，以进行更好的沟通。由于它用于通信，因此必须首先查看您传达的对象的背景。

换句话说，我们在广告创造力中的编码是消费者可以轻松不可能的代码。如果消费者觉得困难或无法解码，那么广告创造力将失去其沟通效果。我们可以理解一些基本变量，例如句子的长度，单词的难度，读者的认知背景以及可以帮助观众在广告创意组织和结构方面理解的因素，例如目录，标题，插图，表格，表格，表格，颜色，颜色，背景等。普遍的创造性原则需要创造性的人物来流行复杂的复杂问题。 2。受欢迎程度和文化背景1。文化层面的背景广告创造力的普及主要是考虑广告创造力对文化教育，文化层面和文化差异的要求。 2。文化差异的背景在我国众所周知。故事，诗歌，典故和言语对外国观众感到困惑。即使翻译成翻译，也可能不会被接受另一种文化教育的观众理解。至少必须打折创造力。文化背景是决定广告创造力的普及的最重要因素。 3.受欢迎程度和经验背景经验也是广告创造性流行时应考虑的背景。经验包括目标受众的社交经验，文化特征，社会环境，生活经验等。这些是目标受众接受认知的经验背景。广告创造力和目标消费者拥有的经验所建立的经验越重叠，消费者就会越受欢迎。例如，通过相同的小学教育，在了解互联网和计算机的城市中的小学生和山区小学生的小学生和小学生之间存在很大差异。对于以互联网或计算机为创意元素的广告，前者是可以接受的，但是后者很难理解。对于以农村生活为场景的广告，恰恰相反，后者是可以接受的，但是前者很难理解，因为他们的生活背景是不同的。

一般而言，句子的平均长度应该很短，不同句子之间的长度应改变，并且所使用的单词的难度应较低。避免使用罕见的单词和困惑的单词和成语；注意读者的认知背景（文化背景和经验背景），并且不编码消费者不熟悉创造力的代码；科学运用可以帮助观众了解广告创意的组织和结构的因素，例如目录，标题，插图，表格，格式，格式，颜色，背景等。4。受欢迎程度是一种创造性元素，以作为一种互惠广告的创造力，例如符号，语言，语言，图片，场景，以及不同的目标消费者的范围，以及不同的阶段和不同的文化。例如，在许多广告思想中，一些传说，历史典故，文学故事和行业术语通常用于改变它们。但是，在我们这样做之前，我们必须考虑此信息是否普遍且受欢迎，以与目标消费者的理解水平保持一致，也就是说，目标消费者有一种通用的语言。广告创造力的阅读要求等效于目标消费者的阅读水平。广告创意表现应该是晴天还是下雪，是基于目标消费者作为参考，他们的一般理解是标准。如果他们一般可以理解它，那就很受欢迎。如果产品或服务的目标消费者是一群受过较高教育水平的人，那么广告创造力的表达无疑会高于公众。如果它是大众消费产品，则针对公众。广告创意方法应该是普通的语言和流行的，因为超过80％的公众拥有初中或低于教育。

案例：Nongbaijin的电视广告“我在今年的农历新年期间不接受礼物，但只有Nongbaijin会收到礼物。”许多专业人士批评了这一点，认为这是一种“粗俗的广告”，“粗俗的广告”和“创意垃圾”。但是，我们应该看到，在第二和第三级城市和广阔的农村地区，面对普通公众消费者面对的通用公众消费者面临数十元的成本，因此易于理解的创意表达方法等于其目标消费者的认知水平，因此是正确的。最好是广告创造力的阅读水平应等于或略低于目标消费者的阅读水平。流行是一种平等。如果您针对的是一群文化层面高，生活品味高的消费者，那么您的广告创造力将太庸俗或粗俗，这也会影响您的品牌形象，并将被目标消费者鄙视。第3节：形式，角度和技术的差异原理，贯穿规则并出乎意料地产生令人惊讶的结果。 1。只有在差异时您才能吸引注意力2。只有在差异时才留下记忆。如果没有强大的差异，它不会引起冲击。这种印象不会持续很长时间，消费者很快就会忘记。广告创造力具有强烈的震惊和影响力，并且必须具有巨大的差异才能发挥持久的作用和影响力。许多洗发水电视广告想法是英俊的男人和美丽的女人的头发。我在一个晚上观看了许多品牌。更不用说我去购物中心时不记得他们了，看着几分钟后，我什至没有印象。如今，出现了许多汽车品牌，大多数广告想法都是在路上运行的汽车。之后，观众不记得谁在跑步，到底是什么。

3。不同的创造力可以产生新的想法。创新可以使消费者从全新的角度查看我们的产品或服务。为消费者提供一种新的思维方式，一种新的视角和新的理解水平，以查看某个功能，一定功能和一定优势。 4。不同的创造力可以创造个性。不同的创造力可以赋予品牌个性，给予区别并使品牌与众不同。品牌的个性是由诸如气质，情感和公司形象之类的因素确定的，这些因素可以通过广告创造力的差异来表达，以便消费者可以在理解中形成个性。个性化的广告创造力在一定程度上塑造了个性化的品牌形象。第5节：可视化原则可视化广告创造力可以提高受众视听率。既然我们已经进入了阅读图片的时代，那么在消费者中，越来越生动和直观的广告变得越来越受欢迎。同时，随着科学技术的快速发展，许多产品和服务已成为越来越多的技术内容。广告的创造力必须将抽象变成形象，无聊变成生动，无聊变成乐趣，然后变成魔术。这大大增加了抓住“消费者之眼”的机会。只有这样的广告创造力，其产品或服务才能进入消费者的眼中。只有在有趣的时候，它才能有意义，有吸引力，吸引所有人赢得胜利，并令人愉悦。 2。视觉广告创造力可以提高卖点的清晰度。可视化可以扩大产品或服务的销售点并变得更清晰，并使卖点具体，使消费者更容易理解和了解。乔恩·斯蒂尔（Jon Steele）为新的索尼产品，相机和视频播放器做广告。

技术人员仅解释了一个像素一词大约两个小时。对于外行来说，像素是构成电视图片的点。特定空间中的观点越多，图片就越清晰。有必要找到一种解释方法，该方法将使消费者轻松了解产品的性能。乔恩·斯蒂尔（Jon Steele）的翻译是：在十个步骤之内，您可以看到蜜蜂身体的一部分，甚至可以计算出它上的绒毛。 3。视觉广告创造力可以增强产品的吸引力。强大的广告创造力将增加产品本身的形象，从而大大提高消费者对产品或服务的吸引力，并产生爱房屋和打蜡的效果。干燥和无聊的讲道只会使观众对产品或服务感到厌恶。第6节相关原则1。广告创造力必须与产品或服务有关。广告创造力必须与上诉的主题高度相关。上诉的主题可能是产品，服务，企业等。广告创造力应在商品和服务之间建立有效的联系。两者之间的相关性越明显，越好，越好。只有这样，消费者才能充分理解自己的利益。两者之间的相关性越明显，两者之间的相关性越好，两者之间的相关性越明显，消费者就会理解的越多，感觉就会越强。这种广告创造力将扮演它应该扮演的角色。两者的相关性越大，广告创造力的相关和生动越多，消费者可以从多个方面感受到产品或服务的价值。 2。广告创造力必须与目标消费者有关。广告创造力。出色的广告创造力是找到产品特征和消费者需求之间的关节，以及产品特征和消费者需求之间的相交点，以便可以扩大该关节和交叉点，以便消费者可以更真正地感觉到满足他们的需求。

如果消费者从广告创造力中汲取灵感，即“这正是我的需求”，并且与他的生活密切相关，那是一个好主意。第7节真实性原则1。真实性的创造力是活力1。真实性的创造力是企业的活力。大多数消费者通过广告了解企业，其产品和服务。在大多数情况下，广告是公司的发言人或发言人，因此广告创造力的真实性已成为消费者判断公司是否诚实的重要基础。如今，当消费者的法律意识变得越来越强烈时，错误的广告想法可能会导致公司诉讼。 2。真实性的创造力是品牌的活力。在大多数情况下，广告是品牌产品或服务的推销员。消费者根据广告创造力的表达来决定是否购买品牌的产品（或服务）。如果广告创造力违反了真实性的原则，扩大其优势，扩大其对利益的承诺，误导消费者，并欺骗消费者的感受和信任，在购买或使用该品牌的某种产品和服务后，消费者发现这一点并非如此。如果商品不彼此保持一致，它们将对品牌产生强烈的厌恶甚至厌恶，他们也会不信任品牌下的产品或服务。 3。真实性的创造力是广告的活力。消费者错误地通过夸张和虚假的广告想法购买了产品或服务，这将影响他们对广告的信任。如果一再被欺骗消费者，他将不可避免地被广告排除在外，并且也会对其他广告感到怀疑。一些消费者对广告的怀疑和不信任的存在是许多虚假广告的后果。

2。创造力的真实性与艺术性质之间的关系1。真实性 - 广告创造力的客观性。 The product, performance, origin, purpose, quality, price, producer, validity period, commitment or the content, form, quality, price of the service, etc. that express the product in advertising creativity must be real rather than false.在广告创造力中，商品和服务的质量，功能和保证必须是真实而准确的。在广告创造力中表达的优点，特征，价值等是客观的，而不是主观的。 2。艺术 - 广告创意艺术的创意表达技术是指广告创造力可以使用虚拟场景，角色，情节故事，场景氛围，行为等来表达真实的广告信息。广告创造力的创造性表现和表达使产品或服务更加生动，生动，清晰，更典型，可以产生艺术吸引力和说服力，以便消费者可以更直接，直接，直接，清晰地了解广告的内容和形式。真实性是，在这些情况下，妇女可能会采取如此“惊人的”行动。艺术是为了典型地化，集中和扩大这种可能性，以便女性消费者可以在夏季获得购买的兴趣和行为。